文 | 略大参考fc2 萝莉，作家 | 付饶，小遥，裁剪 | 田园

01 "偶遇"库克

对于中国的果粉而言，每年 3 月、10 月，是有契机在北京和上海的苹果门店里偶遇库克的。

每年这个时段来中国出差，成为库克这两年的固定行程。昨天，就有多位网友在应对媒体上发布了我方在王府井苹果门店与库克的合影。

这是库克本年第二次来中国。在北京的行程看起来依然充实。10 月 22 日这天，他去王府井门店踱步了一圈，见了歌手刘柏辛和体育游戏开拓公司望尘科技的团队，还去了顺义有机农场"科技小院"。

这家被库克描写会让我方念念起家乡的农场，属于官方的产学研农业神色，旨在用科技赋能乡村发展，苹果是首个参与复旧的企业。现场，三位高校学生对面前 iPhone 和 iPad 在农业规模说明的作用进行了演示。

这些行程与感叹，都以中英文双语的形势更新在库克的微博账号里。

自 2011 年担任苹果 CEO 以来，库克访华快要 20 次，他也由此成为访华最多的苹果掌门东说念主——以致也可能是访华最时时的跨国公司一霸手。最近两年，他的访华时候都是在 3 月、10 月，筹商到苹果盛大会在 3~4 月、9~10 月发布新品，外界多半以为，这代表着苹果对中国市集的宠爱。

在对于偶遇库克的共享帖中，还有网友捉弄：库克也要来帮苹果冲"双十一"销量了。

苹果天猫官方旗舰店正在进行"双十一"促销。自 10 月 21 日 20 时起至 10 月 24 日，iPhone 16 全系可领取 500 元优惠券，券后起售价为 5499 元。其中，iPhone 16 Pro Max 机型起售价则降至 9499 元。调换上以旧换新的补贴，"双十一"技艺，iPhone 16 系列最高减 1600 元。

库克在公开场面不单一次提到，大中华区是苹果最焦躁亦然最宠爱的市集。但目下，它也正在这里接纳挑战。

最新败露的苹果财报败露，第三财季，苹果大中华区营收下落 6.5% 至 147.3 亿好意思元，低于市集预期的 152.6 亿好意思元。受大中华市集进展低迷的影响，iPhone 专家收入已鸠合两个季度下滑。

不外，凭据库克在第三财季财报会上的说法，要是按照固定汇率规画，苹果在大中华区的降幅不到 3%。此外，苹果的软件就业收入同比增长 14%，达到 242.13 亿好意思元。

从目下数据来看，iPhone 16 系列依然是"双十一"技艺的抢手货。

凭据 CNMO 科技音书报说念，适度到 10 月 21 日 13 点，某平台新品手机当日销量榜败露，iPhone 16 Pro Max 成为销量冠军，名挨次二的是它的兄弟机型—— iPhone 16 Pro，表率版的 iPhone 16 位居第九。

放眼专家业务大盘，凭据 Canalys 数据败露，本年第三季度，三星以微小上风力压苹果，占据市集第一的宝座，朝上了市集份额达 18% 的苹果，但苹果的大盘依然踏实。Canalys 分析师 Runar Bj rhovde 提到：

"尽管首发反响一般，但跟着 Apple Intelligence 推广到新市集，以及复旧更多话语的情况下，瞻望 iPhone 16 将匡助苹果在 2024 年赓续保捏强劲增长，并将其发展势头延续到 2025 年上半年。"

轮廓上述信息不贫瘠出论断：库克亲身下场"促销"，苹果还没走到这一步。

02 老关系和新形貌

10 月 18 日，库克在微博里提到了 Apple Music 与中国转移的相助。这项相助的签署，也被东说念主以为是库克这次访华的主要方针。

中国转移是苹果的老一又友了。

2013 年 4 月到 6 月的第三财季，苹果在中国的营收同比下落 14%，环比下落 43%。从 2013 年 1 月到 2014 年 1 月，库克在一年时候里访华 3 次，获取的关键收获便是：与中国转移相助，进一步灵通中国市集。

2013 年 9 月，苹果推出 iPhone5S 和 iPhone5C。12 月，苹果布告与中国转移达成条约，推出中国转移 4G 版 iPhone5S 和 iPhone5C。

2014 年 1 月，库克第四次来中国出差，与时任中国转移集团董事长奚国华一王人，为这两款手机的发售站台，据悉，这两款手机的预订量在 20 天内朝上了一百万台，广州地区发售本日销量破万。

亦然在这一年，苹果在中国市集份额束缚高潮。凭据苹果 2014 年第四季度财报败露，中国市集销量占比高达 35%，而上年同期仅为 22%。

而这次 Apple Music 与中国转移的相助，八成会再现前次的着力，通过中国市集的法力，匡助 Apple music 扩大市集份额。

Apple music 能够让苹果赓续保捏生态系统中的上风，保管用户黏度，从 2015 年推出便得到公司的宠爱。市集商量公司 Counterpoint Research 预测，其地方的就业业务营收占比在 2025 年可能达到 25%，成为 iPhone 之后的第二大营收着手。

关联词，Apple music 面前的情景并不乐不雅。

环球音乐集团在本年 8 月的采访指出，苹果的 Apple Music 等流媒体就业的用户增长似乎遭受了瓶颈。2019 年，苹果公布 Apple Music 的付用度户数目照旧达到 6000 万，但这一数据尔后并莫得得到更新。

通过与中国转移的相助，把 Apple music 带入中国市集，成为苹果随意之路。统计数据败露，2023 年中国在线音乐用户限度为 7.44 亿东说念主，付费率大要为 15%，十分于 1.12 亿东说念主照旧造成了为在线音乐付费的风尚。——对于苹果来说，这是可预念念的增量。

在这趟要见"老一又友"的访华行程中，库克带来了一张对中国市集还算崭新的形貌：COO 杰夫 . 威廉姆斯。

威廉姆斯在 1998 年就加入苹果公司，从 2010 年运转接办苹果扫数居品的专家运营，并崇拜了 Apple Watch 的工程开拓，2015 年出任 COO。本年 7 月，他初度旁观中国，拜访了位于深圳和东莞的苹果供应链工场，对中国供应链在苹果发展中的作用给出高度评价，并谈到苹果要在 2030 年完了碳中庸的方针，这个方针包括通盘苹果供应链和居品。

这次是威廉姆斯初度与库克共同访华。一种可能是，"科技小院"神色由他参与并崇拜。这传递了苹果高管对这个神色的宠爱进度——诚然，背后照旧指向中国市集。不论是对官方照旧破钞者，苹果都在开释愈加友好的信号。

03 无法落地的苹果 AI

" Apple Intelligence（为用户）提供了另一个令东说念主肯定的升级情理。"库克显着看好 AI 敌手机功绩的利好，但在这个手机厂商集体拥抱 AI 的期间，苹果遭受了新的无言。中国大陆地区的 iPhone 用户，目下还无法使用 Apple intelligence。

看起来，库克还需要找到第二个"中国转移"，通过相助伙伴，完了 AI 落地。

这次在北京的行程中，库克与陈漫同游时，专诚宣传了"用 iPhone 16 pro max 来捕捉京城之好意思"。iPhone16 全系有一个复旧滑动交互的触摸按钮，能进行拍照接洽的操作，更焦躁的是，不错一键唤起录像头进行 AI 交互。

到目下为止，AI 鼓舞职责莫得径直出目下库克这次访华的行程里，但轮廓多方面信息不出丑出，这应该是他此行的焦躁方针。比如"科技小院"的神色布景，让它成为苹果进一步向官方开释善意的场景。

对于 Apple intelligence 在中国推出的时候表的问题，库克也曾暗示这与地域性的政策步调径直挂钩，需要应许当地的监管政策。他也在本年 8 月的财报电话会议中提到，苹果正在积极推动大中华区的 Apple Intelligence 神色。

但目下为止，进展尚不庞杂。本年 6 月有音书称，苹果照旧与百度、阿里和初创公司百川进行斗争，但尚未达成任何条约。

与此同期，国产手机品牌正在 AI 路上决骤。旧年 8 月，华为布告 HarmonyOS 4 系统全面接入盘古大模子，尔后，国内一线手机品牌无间启动 AI 政策，OV、小米、荣耀、魅族纷繁入局。商量公司 Canalys 在本年 5 月的破钞者调研中提到，对于 AI 功能最感兴致的是中国大陆地区。

对于照旧在大中华区出现功绩下滑的苹果来说，AI 神色的过期，显着是雪上加霜。

库克就怕需要多跑几趟了fc2 萝莉。